7 ترفند سئو که باید در سال 2022 امتحان کنید : از ویدئو تا بیهنه سازی گوگل دیسکاور

جذب کاربر از موتور های جستجوگر مثل گوگل ، 300% بیشتر از شبکه های اجتماعی است . بنابراین تمرکز بر روی سئو شما یکی از مهمترین قسمت های استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما می باشد . 

الگوریتم های موتورهای جستجو هر سال در حال تغییر می باشد و شما باید با این روند همراه شوید و سئو وبسایت خود را بر اساس این الگوریتم ها تنظیم و توسعه دهید. در غیر اینصورت ورودی شما کاهش می یابد .

•  تمرکز بیشتر بر هدف جستجو (search intent)

اهمیت هدف جستجو در سال‌های اخیر افزایش یافته و استراتژی‌های بهینه‌سازی موتور جستجوی امروزی مستلزم آن است که محتوای شما با هدف جستجوی کاربر هماهنگ باشد. هدف جستجو را می توان به عنوان هدف اصلی جستجوی کاربر توصیف کرد. این یعنی فرد در تلاش برای یافتن چه چیزی است.

جستجو با قصد اطلاعاتی (Informational Intent)

افرادی که قصد اطلاعاتی دارند، یک سوال خاص دارند یا می‌خواهند در مورد یک موضوع خاص بیشتر بدانند.

برای مثال تصویر بالا برای جستجوی سس گوجه فرنگی در گوگل است. توجه داشته باشید که چگونه موتورهای جستجو درک می کنند که افرادی که به دنبال "سس گوجه فرنگی" هستند به احتمال زیاد به دنبال دستور العمل هایی برای تهیه آن یا گزینه هایی برای خرید سس گوجه فرنگی آماده هستند. استراتژی سئوی شما باید شامل استفاده از داده های ساختاریافته برای نشان دادن نوع محتوایی باشد که کاربران هنگام کلیک بر روی لینک می توانند انتظار داشته باشند.

هدف مسیریابی یا Navigational Intent

نوع بعدی از اهداف جستجو، هدف مسیریابی یا همان پیدا کردن یک منبع مشخص است. افرادی که با چنین هدفی در گوگل یا موتورهای جستجو سرچ میکنند، دنبال یک وبسایت مشخص هستند. برای مثال افرادی را در نظر بگیرید که «فیس‌بوک» یا «نایک» را جستجو می‌کنند. این کاربران معمولاً به دنبال وب سایت رسمی شرکت ها هستند.

هدف جستجوی تراکنش مالی Transactional Intent

حجم قابل توجهی از جستجوهای روزانه مردم در سراسر اینترنت مرتبط با خرید آنلاین است. مردم جستجو میکنند تا بهترین محصول یا خدمات را با بهترین کیفیت و با کمترین قیمت از فروشگاه مناسب خرید کنند. این افراد مشخصا با هدف خرید آمده اند و چون تصمیمشان را گرفته اند دنبال اطلاعات یا پیدا کردن سایت یک برند نیستند. اینها دنبال این هستند که یک محصول یا خدمات مشخص را از کجا و چگوه خرید کنند و چگونه تحویل بگیرند. دغدغه این افراد تغییر کرده است و تمرکزشان روی خرید است و نه چیز دیگر.

علاوه بر این، بهینه سازی محتوای شما برای هدف تراکنش به افزایش عملکرد جستجوی صوتی شما کمک می کند، زیرا 58٪ از مشتریان از جستجوی صوتی برای یافتن اطلاعات در مورد مشاغل استفاده می کنند. گنجاندن اطلاعات تماس شما به این کاربران اجازه می دهد تا با شما نیز تماس بگیرند.

همچنین شما میتوانید برای بهبود سئو سایت وردپرسی خود از افزونه یواست سئو استفاده کنید.

• استفاده از خوشه بندی کلمات کلیدی Keyword Clusters

تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است. با هر به‌روزرسانی هسته‌های وب، گوگل در درک مقاصد کاربر هوشمندتر می‌شود. با این حال، علیرغم اینکه موتورهای جستجو از طریق پردازش زبان طبیعی هوشمندتر می شوند، بسیاری از سایت ها هنوز بر روی بهینه سازی وب سایت های خود تنها با تعداد انگشت شماری از کلمات کلیدی تمرکز می کنند. این یک تکنیک قدیمی است. استفاده از خوشه های کلیدواژه کلیدواژه های اولیه و ثانویه استراتژی پیشرفته تر و موثرتری است.

فرض کنید، برای مثال، کسب و کار شما پرده های کتانی می فروشد. اگر تحقیقات کلمات کلیدی شما "پرده کتانی" را در بالا نشان دهد و محتوای خود را با این کلمه کلیدی پر کنید، رتبه شما بهبود نخواهد یافت. علاوه بر این، سهم بازار خود را محدود خواهید کرد. برای جلوگیری از آن، مجموعه کلمات کلیدی مانند "پرده های کتانی سفید" و "پرده های پنجره کتانی" را به محتوای خود اضافه کنید تا بتوانید به همان هدف خرید اما در بخش وسیع تری از جستجوگران بپردازید.

آنچه این روند سئو نشان می دهد این است که  شما نباید تنها بر روی کلمه کلیدی اصلی تمرکز کنید. این باعث می شود صفحه شما برای کلمات کلیدی بیشتر رتبه بندی شود و ترافیک بیشتری جذب کند.

• پاسخ برجسته بهینه شده

هنگامی که یک عبارت را در نوار جستجوی گوگل تایپ می کنید، ممکن است یک کادر بالای نتایج مشاهده کنید. این یک پاسخ برجسته است.
پاسخ های ویژه به شما کمک می کند تا حجم قابل توجهی از ترافیک را از رقبای خود منحرف کنید. آنها بخش کوچکی از اطلاعات را نشان می دهند که اغلب مانند یک پرسش و پاسخ، یک نکته کوتاه یا یک راهنما ساختار یافته است. پاسخ های برجسته محتوا همچنین می‌تواند شامل تصاویر محصولات شما، بررسی‌های مبتنی بر ستاره، قیمت محصول و سایر اطلاعات مشابه مفید برای کاربران شما باشد. باز هم، داده های ساختاریافته نقش مهمی در اینجا ایفا می کنند.

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما تا حد امکان به سوالات پاسخ می دهد. پاسخ ها همچنین باید مختصر و آموزنده باشند ، از جملات پیچیده اجتناب کنید و استفاده از تصاویر چشم نواز را فراموش نکنید.

• استفاده از فیلم

 مردم ترجیح می دهند ویدیوهای کوتاه و دقیق را به جای خواندن مقالات طولانی و متنی تماشا کنند، بنابراین ایجاد ویدیوهای آموزنده باید بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی سئوی شما باشد. ویدئو ابزار قدرتمندی است . کافی است به انفجار پلتفرم‌های ویدئویی آنلاین مانند YouTube و TikTok در چند سال گذشته نگاه کنید. کسب‌وکارها در هر اندازه‌ای اکنون از این پلتفرم‌ها برای تعامل با مشتریان و گسترش دامنه دسترسی خود استفاده می‌کنند. 

• محتوای طولانی

ترفندهای محتوای سئو نشان می دهد که محتوای طولانی بیش از سه برابر ترافیک بیشتری را جذب می کند و چهار برابر سهم بیشتری ایجاد می کند. این مقالات همچنین 3.5 برابر بیشتر از مقالات کوتاه تر بک لینک دریافت می کنند. هنگامی که محتوای خود را نوشتید، روی لینک سازی تمرکز کنید. لینک بیلدینگ شامل به دست آوردن بک لینک از سایت هایی با رتبه دامنه بالا است. این به این دلیل است که قسمتهای طولانی‌تر محتوا با معیارهای (تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد) که موتورهای جستجو به دنبال آن هستند، مطابقت دارند.

این ترفند سئو از شما می‌خواهد که روی ایجاد محتوای طولانی برای وب سایت خود تمرکز کنید. این بدان معناست که مقالات یا پست های وبلاگ شما باید عمیق باشند و همه موضوعات و موضوعات فرعی لازم را پوشش دهند. و البته از به کار بردن کلمات کلیدی خودداری کنید.

با این اوصاف، اگر به درستی قالب بندی نشده باشد، خواندن یک پست وبلاگ با بیش از 2000 کلمه خسته کننده خواهد بود. برای جلوگیری از این امر، قطعه را به بخش‌های قابل هضم کوچک‌تر تقسیم کنید و از زیرعنوان‌های H2، H3 و H4 نهایت استفاده را ببرید.

• بهینه سازی موبایل

طبق آمار ، بیش از نیمی از ترافیک وبسایت ها از دستگاه های تلفن همراه است. گوگل همچنین در سال 2019 به‌روزرسانی فهرست‌سازی اولین موبایل خود را منتشر کرد. با توجه به اینکه تا سال 2025، تقریباً 73 درصد از کاربران اینترنت از طریق تلفن همراه به اینترنت دسترسی خواهند داشت، این روند احتمالاً بیشتر مورد توجه قرار خواهد گرفت.

بهینه سازی وب سایت برای دستگاه های تلفن همراه ضروری است. در اینجا چند نکته در مورد چگونگی بهبود نمایش موبایل وب سایت خود آورده شده است:

• برای خوانایی بهتر از فونت های بزرگتر استفاده کنید
• مطمئن شوید که وب سایت شما ریسپانسیو است
• از فلش اجتناب کنید
• اجتناب از پاپ آپ
• دکمه های بزرگتر ایجاد کنید تا به راحتی روی آنها کلیک کنید
• از تصاویر سبک برای بهبود سرعت صفحه استفاده کنید

• بهینه سازی گوگل دیسکاور

گوگل دیسکاور نسخه جدید و بهبود یافته گوگل فید است. این یک ویژگی در گوگل است که محتوای پیشنهادی را بر اساس جستجوهای قبلی آنها در گوگل به کاربران نشان می دهد. از این رو، هرچه بیشتر از گوگل استفاده کنید، گوگل بهتر متوجه می شود که به دنبال چه چیزی هستید و چگونه تجربه کاربری (UX) خود را بهبود بخشد.

علاوه بر این، گوگل دیسکاور ترکیبی غنی از انواع محتوا از جمله محتوای همیشه سبز، اخبار، ویدیوها و موارد دیگر را توصیه می‌کند. جستجوی ارتقا یافته دارای طراحی جدیدی است که کاوش سوژه های مورد نظر شما را آسان تر می کند. با این حال، یک سوگیری آشکار نسبت به محتوای بصری مانند اینفوگرافیک ها، تصاویر و فیلم ها وجود دارد. تصاویر متقاعد کننده تر هستند و می توانند خوانندگان محتوا را تا 80 درصد افزایش دهند.

جمع بندی

از آنجایی که الگوریتم های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال پیشرفت هستند، باید از آخرین ترفندهای سئو مطلع باشید. روی هدف جستجو تمرکز کنید، از خوشه‌های کلمات کلیدی استفاده کنید، محتوای خود را برای پاسخهای ساختاریافته بهینه کنید و از بازاریابی ویدیویی استفاده کنید. علاوه بر این، باید محتوای طولانی ایجاد کنید، یک وب سایت سازگار با موبایل بسازید و محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه کنید. این نکات باید به شما کمک کند که جلوتر از رقیان باشید و بهتر به مخاطبان هدف خود خدمت کنید.